Consejos para elegir a un instagramer adecuado para la estrategia online de tu marca

Por regla general, los instagramers y los influencers suelen tener conocimientos más profundos sobre lo que funciona en social media y lo que no. Del mismo modo, tienen una capacidad especial para crear contenido digital que conecte mejor con el público. Muchas veces mejor incluso que las estrategias que los especialistas de marcas o agencias puedan llevar a cabo.

Aun así, este tipo de inversiones pueden resultar fatales si no se trabaja con las personas (instagramers) adecuados. Por ello, es muy importante considerar estos factores a la hora de elegir los perfiles apropiados para que sirvan de voz a nuestra marca.

1. Comprueba su número de seguidores, pero sobre todo su conexión con la audiencia

Uno de los primeros factores que las marcas consideran a la hora de elegir un instagramer para su estrategia online es el número de seguidores que este tenga. Pero también es conveniente que se tengan en cuenta el volumen de audiencia que tiene el mismo influencer en otras plataformas sociales que no sean Instagram.

Por otro lado, que una marca colabore con un instagramer por el simple hecho de que cuenta con miles de seguidores, tampoco garantiza el éxito de una campaña online. Por ejemplo, si un perfil cuenta con cientos de miles de seguidores pero tiene muy pocos ‘me gusta’ o comentarios, lo más probable es que esa persona no influya en casi ninguno de sus seguidores. Es muy importante, entonces, que para su estrategia online las marcas también consideren el nivel de participación e interacción que tenga la audiencia con el instagramer en cuestión: si responden, comentan y comparten en las publicaciones, qué porcentaje de audiencia se repite o es nueva en cada una de las publicaciones, etcétera.

2. ¿Con qué frecuencia publica?

El segundo de los consejos para elegir a un instagramer tiene que ver con prestar atención a la frecuencia con la que publica el instagramer en la red social.

Para muchos existe una relación directa entre la asiduidad con la que el influencer publica y el tráfico o el índice de retorno de seguidores a su perfil. Parece que cuando un instagramer publica de forma regular contenido de calidad, hace que los seguidores sean más propensos a comentar o compartir. Mientras que un perfil que no publica con frecuencia tiende a obtener menos fidelidad por parte de su público.

3. Ten en cuenta a los instagramers low cost

Como ya hemos comentado más arriba, el número de seguidores que tenga un perfil de instagram es irrelevante. Igualmente, existen muchos influencers que, aunque tengan pocos seguidores, suelen tener un público muy fiel que está verdaderamente interesado en el contenido que publican.

Estas cuentas con poca audiencia pero un público muy leal, suelen tener un nivel de efectividad en campañas publicitarias bastante exitoso, el cual supera a veces al de grandes instagramers. Además que supone un ahorro económico con respecto a influencers que cobran miles de euros por un simple post. De esta manera, se puede colaborar con muchos más instagramers por el mismo precio.

4. Indaga sobre los aspirantes

El cuarto de los consejos para elegir a un instagramer tiene que ver mucho con los objetivos de la estrategia publicitaria que se fije la marca. Es muy importante que antes de contratar a un instagramer se valore si ese perfil es de alguien que pueda representar a la marca o no.

Por ejemplo, hay que valorar si el tono con el que el influencer interatúa con sus seguidores va en armonía con lo que la marca quiere transmitir (un perfil que utiliza un lenguaje más vulgar o grosero no representaría la forma de comunicar de determinadas marcas, por ejemplo). También sería conveniente echarle un vistazo a publicaciones antiguas del instagramer para entender qué tipo de consumidor es o sus colaboraciones previas con otras marcas.

5. Antes de nada, fija unos objetivos

Además de escoger a un instagramer por estar especializados en el tema o categoría que corresponda a la marca que se está publicitando, sería recomendable también tener en cuenta otros criterios más concretos  que puedan ayuda a determinar mejor la elección. Sería beneficioso que la apariencia, estilo y tipos de contenido (fotos y vídeos) del instagramer concordaran con lo que la marca ha decidido previamente en su lista de objetivos de comunicación.

Fuente: Alejandra Naveira https://marketing4ecommerce.cl/

La borrosa línea entre un buen influencer y otro del montón

Cuando perfiles populares comenzaron a aparecer en redes sociales muy conocidas, como Facebook e Instagram, se creyó que cumplirían el mismo ciclo de vida que otros usuarios «famosos» de plataformas virales y ahora extintas: Blogger y los bloggeros, por ejemplo. Sin embargo, los influencers de esta era mostraron una particularidad: pueden arrastrar su masa de followers a cualquier red que vayan y hasta decirles qué hacer y qué comprar.

Lucía como una tarea diseñada para un grupo muy selecto, empático y extrovertido, hasta que de repente su popularidad se abrió a casi cualquier usuario: problemas de la masificación. Solo en Chile existen 16 millones de perfiles activos en redes sociales, mostrando un crecimiento de 6,7 % (un millón de nuevos usuarios) por año, según Digital 2021 Global Overview Report.

El giro inesperado provocó que muchos personajes de la red -que se ganaban la vida en estas aguas- comenzaran a separarse de los «influencers» para inclinarse más a los «creadores de contenidos». Un término más profesional que alude a un trabajo más creativo y preparado. Como lo describe AdAge, «los creadores son gente que pone el arte de la creación por delante y luego lo comparte con sus seguidores«. En resumen, el creador quiere hacer algo bueno y diferente.

Pese a ello, la línea sigue siento muy fina, y ahora tu negocio debe considerar un número de factores que ayudarán a encontrar el mejor influencer para tu marca.

¿Cómo elegir el mejor influencer para tu marca? Criterios a considerar

Es bien sabido el papel de las redes sociales dentro de cualquier estrategia de comunicación y eso explica por qué el influencer marketing es considerado entre los cuatro pilares de la comunicación moderna. El impacto que generan en redes sociales y su poder para generar brand lovers es casi imprescindible en esta era, sin embargo, las marcas deben buscar el influencer con la habilidad y la comunidad de seguidores que su negocio necesita.

Mayra Alcántara, Influencer Marketing Director de Another, señaló que “con un enorme abanico de perfiles, las marcas suelen buscar generadores de opinión, bloggers, periodistas, expertos y hasta personajes famosos, dependiendo de cada objetivo proyectado: awareness, generación de leads, etc. Los influencers, gracias a su creatividad y habilidades, son los indicados para recomendar un producto o servicio, generar fidelidad hacia una marca e, incluso, cambiar la conducta y opinión de la audiencia, por eso es fundamental saber a quién elegir y cómo hacerlo.”

Criterios de selección a seguir

Llegados a este paso lo primero que debes tener es el objetivo de tu campaña y luego seguir estos tips que la agencia regional independiente de comunicación estratégica Another, comparte.

• Calidad antes que cantidad: La cantidad de seguidores de una persona no determina la influencia que ejerce sobre su comunidad. Si un influencer con 30 seguidores puede conectar con su audiencia e influir realmente en sus decisiones de compra, será una opción más oportunidad que alguien con una gran audiencia pero poco engagement y sin oportunidad de llegar a potenciales consumidores.
• La actividad si importa: Volvemos a lo mismo. No importa el número de seguidores, si la actividad en redes no es frecuente, el influencer nunca podrá llegar a engagement que se necesita. Las publicaciones deben ser buenas y continuas.
• ¿Qué tan bueno es el contenido?: El influencer será una extensión de tu marca, la persona por la cual potenciales clientes la conocerán. Es importante que la calidad de lo que trabaja vaya en sintonía con lo que representa. Por eso, analiza muy bien lo que escribe en sus redes sociales y cómo lo hace: ortografía, redacción, coherencia. Chequea también sus fotos, videos, historias y reels, eso puede ayudarte a entender si encaja o no con tu marca.
• Compatibilidad es la clave: Importa, y mucho, que el influencer con el que colaborarás tenga un gusto genuino por tu producto o servicio, de ahí vendrán los brand lovers. El influencer debe estar en sintonía con el lenguaje con el que comunicas y el estilo de la marca. Además, su comunidad debe ir en línea con tu target: si tu marca apunta un público adulto, de nada te servirá un influencer avocado al público infantil.
• Pensar en colaboraciones futuras: El mejor influencer para tu marca debe estar abierto a crear una relación a largo plazo y no dejar su relación a un proyecto. Generar vínculos entre marca, imagen y cliente significa una relación larga y sostenible de trabajo, y cuanto más cercana sea esa conexión, es mejor.

Fuente: María José Ramirez. Chile. https://marketing4ecommerce.cl/

Foto: Freepik

Tal como su nombre lo indica, las redes sociales se han concebido como espacios digitales donde podemos interconectarnos con otras personas, cambiar puntos de vista, consejos, conocer más sobre nuestra cultura y otras más.

Y dentro de este ecosistema surgieron los influencers, aquellas personas que, por sus conocimientos en determinados temas y carisma, han logrado captar la atención de miles o incluso millones de seguidores alrededor del mundo, una figura que los especialistas del marketing han sabido aprovechar creando campañas conjuntas para “humanizar sus marcas…o así ha sido hasta ahora.

Los virtual influencers podrían destronar a los influencers humanos

La creciente popularidad de los virtual influencers está planteando grandes cambios. Estos modelos generados de forma artificial cada día logran un mayor número de seguidores en redes sociales, especialmente en Instagram.

Pero ¿cómo son generados? Y sobre todo ¿por qué logran tanta aceptación y confianza entre los usuarios? Para empezar, actualmente es casi imposible diferenciar a los virtual influencers de sus rivales los influencers humanos: muy lejos quedaron ya los burdos inicios de la representación humana en 3D, y a pesar de que algunos de ellos sí cuentan con elementos estructurales de dibujos animados, son visualmente bastante atractivos.

https://www.instagram.com/p/B5GYMq8nZiQ/?utm_source=ig_web_copy_link

Los datos revelados por la plataforma de análisis social HypeAuditor aseguran que el rendimiento de los virtual influencers puede hacer palidecer a cualquiera de sus colegas humanos.

De acuerdo con el estudio “los virtual influencers tienen casi tres veces más engagement que los influencers “reales”. Esto significa que los seguidores están más comprometidos con el contenido de los virtual influencers”.

Esta es una tendencia que no deja de sorprender, especialmente si consideramos lo que puede significar para el futuro del marketing de influencers. Si estos hallazgos son correctos, y los virtual influencers están experimentando un aumento tan significativo, por lógica más marcas seguirán esta tendencia.

Nueva influencia … ¿nuevas regulaciones?

Además, hay que considerar que los virtual influencers son gratuitos, imparciales, disponibles 24 horas del día los 7 días de la semana, y que evidentemente, son sumamente populares, especialmente entre mujeres de 18 a 24 años, de acuerdo a esta investigación:

Como señalamos anteriormente, los personajes van desde representaciones hiperrealistas a dibujos animados lo que no desanima a sus seguidores, de hecho, la principal virtual influencer es Lilmiquela, con 1,7 millones de seguidores, seguida de un personaje parecido a una muñeca Bratz llamada Noonoouri con 332.000 seguidores.

Por países, el 23% de la audiencia de los virtual influencers se concentra en Estados Unidos. A continuación se sitúan países como Brasil (9%) o Rusia (5%)-

Hasta ahora, muchos de estos perfiles informan de que se trata de un virtual influencer, pero será interesante saber a futuro si esta información será regulada a medida que este tipo de modelos aumenten si es que las marcas planean ocultar que no son reales.

Por ahora construir modelos en 3D tan realistas es costoso, al menos más costoso que integrar influencers reales, pero a medida que avanza la tecnología estos costos disminuirán abriendo por completo la puerta a las empresas que buscarán utilizarlos.

Fuente: Susana Galeano. https://marketing4ecommerce.cl