Al evento internacional asistieron 2,499 expositores, incluyendo casi 71 pabellones nacionales y regionales. Perú fue el único país latinoamericano que contó con pabellón nacional. Además, la PLMA 2022 recibió a más de 15,000 visitantes de 122 países, quienes concurrieron con el objetivo de conocer productos y proveedores para sus marcas, que se adecuen a sus operaciones y clientes.

Entre los productos que se exhibieron en Ámsterdam estuvieron: alimentos frescos, congelados y refrigerados; bebidas y alimentos secos; así como categorías de productos no alimentarios.

Principales compradores

El Gremio de Comercio Exterior de la CCL precisó que los principales compradores de los productos peruanos fueron en un 22% de Países Bajos, donde se llevó a cabo la feria; 20% de América del Norte; 18% de Alemania; 14% de Reino Unido; 10% de Bélgica y 15% de otros países europeos.

Asimismo, el Gremio de Comercio Exterior de la CCL también subrayó que, del total de contactos establecidos por las empresas peruanas, 25% fueron supermercados y distribuidores, 33% importadores, 9% mayoristas y 8% agentes.

“Esta feria fue una gran oportunidad para que las empresas peruanas aumenten su cartera de clientes con cadenas de supermercados, hipermercados, tiendas de descuento, drug stores, grandes almacenes; así como importadores y exportadores, productores, agentes de ventas y tiendas especializadas que buscan proveedores para sus marcas”, señaló la CCL.

Este evento especializado, que no está abierto al público en general, congrega a los compradores, sobre todo de las grandes empresas de retail y cadenas de supermercados, que buscan abastecerse de determinados productos, especialmente alimenticios, de las denominadas “marcas blancas”.

Economía digital 2025

El despliegue de la red 5G y la utilización de la inteligencia artificial detonará un gran desarrollo en la publicidad en Latinoamérica. Países como Brasil y México presentan avances significativos y eso no le será esquivo al Perú. En el marco del Congreso LATAM ICT 2022, Huawei volvió a respaldar que la economía digital se valorizará en US$ 23 billones en 2025, es decir, poco más del 17% del PBI mundial.

“La importancia de la publicidad es esencial para la sostenibilidad de los medios de comunicación, plataformas informativas, redes sociales, aplicaciones y otros soportes digitales que necesitan contenido para sus audiencias (gratuitas y pagadas) y que se convierte en un modelo de negocio y sostenibilidad que le da empleo a miles de técnicos y profesionales que ofrecen el impulso que la industria publicitaria necesita para contribuir con crecimiento de la economía digital del país”, explica Beatriz Hernández.

Para este año, un estudio de eMarketer pronostica un crecimiento de 36% al cierre del 2022, donde Perú ocupa el tercer lugar de mayor crecimiento en el mundo, precedido por Colombia con 44% y Argentina con 64%.

Un estudio de Kantar IBOPE Media “Usuarios de Redes Sociales 2021″, lanzado en el marco del Día Mundial de las Redes Sociales organizado por el IAB Perú, precisa que un 82% de la población aumentó su consumo de redes sociales durante la pandemia.

Hoy el 91% de las personas usan redes sociales y un 61% de usuarios oscila entre los 18 a 44 años. En dicho estudio, el 76% manifestó que usa entre 1 a 6 redes sociales y el 54% dijo que las usan para seguir a sus marcas o productos favoritos, mientras que el 31% hace comentarios e interactúa con dichas marcas en las redes sociales.

“Según el estudio de Kantar IBOPE Media, Facebook en el Perú registra 15.6 millones de usuarios siendo WhatsApp e Instagram las redes sociales favoritas con 15.7% y 14.8% entre los usuarios de internet entre 16 a 64 años. Vemos además una proyección importante de TikTok en el Perú: hoy registra 5.8 millones de usuarios, pero hacia el 2026 tendrá 8.1 millones. ¿Qué implica esto? Que la publicidad digital ofrecerá la oportunidad de alcanzar a un 54% e interactuar con un 30% de los usuarios de las redes sociales. Estamos seguros qué 2022 y 2023 serán años importantes para todo el ecosistema en el Perú”, concluye Hernández.

Fuente: https://diariocorreo.pe/

Tal como su nombre lo indica, las redes sociales se han concebido como espacios digitales donde podemos interconectarnos con otras personas, cambiar puntos de vista, consejos, conocer más sobre nuestra cultura y otras más.

Y dentro de este ecosistema surgieron los influencers, aquellas personas que, por sus conocimientos en determinados temas y carisma, han logrado captar la atención de miles o incluso millones de seguidores alrededor del mundo, una figura que los especialistas del marketing han sabido aprovechar creando campañas conjuntas para “humanizar sus marcas…o así ha sido hasta ahora.

Los virtual influencers podrían destronar a los influencers humanos

La creciente popularidad de los virtual influencers está planteando grandes cambios. Estos modelos generados de forma artificial cada día logran un mayor número de seguidores en redes sociales, especialmente en Instagram.

Pero ¿cómo son generados? Y sobre todo ¿por qué logran tanta aceptación y confianza entre los usuarios? Para empezar, actualmente es casi imposible diferenciar a los virtual influencers de sus rivales los influencers humanos: muy lejos quedaron ya los burdos inicios de la representación humana en 3D, y a pesar de que algunos de ellos sí cuentan con elementos estructurales de dibujos animados, son visualmente bastante atractivos.

https://www.instagram.com/p/B5GYMq8nZiQ/?utm_source=ig_web_copy_link

Los datos revelados por la plataforma de análisis social HypeAuditor aseguran que el rendimiento de los virtual influencers puede hacer palidecer a cualquiera de sus colegas humanos.

De acuerdo con el estudio “los virtual influencers tienen casi tres veces más engagement que los influencers “reales”. Esto significa que los seguidores están más comprometidos con el contenido de los virtual influencers”.

Esta es una tendencia que no deja de sorprender, especialmente si consideramos lo que puede significar para el futuro del marketing de influencers. Si estos hallazgos son correctos, y los virtual influencers están experimentando un aumento tan significativo, por lógica más marcas seguirán esta tendencia.

Nueva influencia … ¿nuevas regulaciones?

Además, hay que considerar que los virtual influencers son gratuitos, imparciales, disponibles 24 horas del día los 7 días de la semana, y que evidentemente, son sumamente populares, especialmente entre mujeres de 18 a 24 años, de acuerdo a esta investigación:

Como señalamos anteriormente, los personajes van desde representaciones hiperrealistas a dibujos animados lo que no desanima a sus seguidores, de hecho, la principal virtual influencer es Lilmiquela, con 1,7 millones de seguidores, seguida de un personaje parecido a una muñeca Bratz llamada Noonoouri con 332.000 seguidores.

Por países, el 23% de la audiencia de los virtual influencers se concentra en Estados Unidos. A continuación se sitúan países como Brasil (9%) o Rusia (5%)-

Hasta ahora, muchos de estos perfiles informan de que se trata de un virtual influencer, pero será interesante saber a futuro si esta información será regulada a medida que este tipo de modelos aumenten si es que las marcas planean ocultar que no son reales.

Por ahora construir modelos en 3D tan realistas es costoso, al menos más costoso que integrar influencers reales, pero a medida que avanza la tecnología estos costos disminuirán abriendo por completo la puerta a las empresas que buscarán utilizarlos.

Fuente: Susana Galeano. https://marketing4ecommerce.cl

En la reciente ComicCon Ecuador, los representantes de la marca Pony Malta ubicaron un camión gamer que buscaba atraer a jóvenes interesados en esta actividad tecnológica. Jean Pierre Falconí, jefe de marca de Pony Malta comenta que se han dado cuenta del potencial que existe en el país y han apostado por apoyar a algunos jugadores para crecer dentro de esta actividad.

“Los gamers necesitan mucha energía para cuando tienen estas partidas largas y agotadoras. Otras bebidas ofrecen energía también, pero nosotros lo hacemos de una manera más natural ya que la obtenemos de la malta y así aportamos tanto al desarrollo de la actividad como a la salud de los chicos”, comenta Falconí.

Andrés Milán, jugador competitivo del género fighting y jugador del equipo de E-Sports Skullcracker participó también de este evento. Él tiene 29 años pero empezó muy joven en la actividad del gaming. Cuenta que juega de 4 a 6 horas diarias para mantenerse preparado para las competencias y que parte de su entrenamiento se basa en no solo jugar muchas horas sino conversar e interactuar con otros jugadores para definir estrategias y entender mejor el juego. “Esto es una ciencia y hay que entenderla”, dice Milán.

Andrés confiesa que aún es muy complicado vivir de esta actividad pero las condiciones van mejorando. A pesar de que él debe tener su trabajo independiente, pertenece al equipo Skullcracker que le da facilidades como contactarlo con marcas interesadas para auspiciar su actividad. “Conozco que en otros países a los jugadores incluso les consiguen psicólogos para mejorar su desempeño. Yo aún no he necesitado eso”, cuenta entre risas.

Y llega un momento en el que los deportes “reales” se juntan con los virtuales. Es el caso de Allan Suárez, jugador profesional de e-sports de Barcelona Sporting Club. Él juega Fifa para PlayStation y ya ha participado en torneos internacionales. Dice que tampoco puede dedicarse 100% a los juegos pero que tiene un negocio junto a su esposa que le permite tener ingresos familiares y seguir compitiendo en el área de los e-sports. “Ha sido cumplir un sueño para mi que un club grande como Barcelona me esté apoyando”, comenta Allan.

Desde que empezó la pandemia, los torneos han sido completamente virtuales, lo que le ha permitido practicar más y ganar más puntos pero cuenta que previo a esta época solo las preliminares se hacían de este modo y ya las instancias finales se hacían de manera presencial para lo que también se necesita apoyo para movilización y otros rubros que esto representa.

Lo cierto es que la cantidad de jugadores y equipos de e-sports van aumentando de manera representativa en el país y esto claramente ha llamado la atención de marcas nacionales e internacionales.

“República Dominicana, Argentina, Perú y otras tienen ligas fuertes y reciben mucho apoyo. Esperemos llegar eventualmente a eso”, concluye Andrés Milán. (I)

Fuente: https://www.eluniverso.com/larevista/tecnologia Ecuador

El fenómeno de los influencers en redes sociales es mundial y Perú no es la excepción. Lo curioso es que el abanico es bastante diverso y el contenido que ofrecen es de valor para los usuarios, al punto de que ellos (y ellas) como marcas personales se sostienen en sí mismos.

Algo que es de destacar es que Perú resalta la figura femenina entre los influencers que tienen más seguidores y mayor reconocimiento.

¿Por qué es importante saber quiénes son los influencers más reconocidos?

Los influencers son personas que crean tendencias y su opinión influye directamente en miles y miles de personas que les siguen. No en vano, marcas de todo tipo y tamaño apuestan cada día a este tipo de publicidad, que aporta reputación, visibilidad y conversión.

Es así que si decides incluir influencers en Instagram (microinfluencers) como estrategia para la campaña de tu marca, producto o servicio, puede traer grandes beneficios. Se trata de analizar al público objetivo y generar contenidos creíbles para que puedan conectar realmente.

Los 10 influencers más poderosos en Instagram en Perú

A continuación te presentaremos a los 10 influencers más importantes de Perú:

#1 Paolo Guerrero

Paolo Guerrero es uno de los influencers en Instagram más grandes en el Perú dedicados al sector deportivo.

Actualmente cuenta con más de 4.200.000 de seguidores con quienes comparte sus entrenamientos, su vida personal y su cotidianidad.

#2 Phillip Chu Joy

Phillip Chu Joy es uno de los influencers de tecnología y videojuegos con más seguidores. Hasta el momento cuenta con 417.000  seguidores, tan solo en su cuenta de Instagram desde donde comparte sorteos, noticias y curiosidades.

En sus otras redes sociales realiza transmisiones en vivo diarias de sus gameplays, sorteos de videojuegos, televisores, celulares y accesorias e interactúa directamente con sus seguidores.

#3 Mario Testino

Con más de 4.832.0000 seguidores en Instagram, Mario Testino es el fotógrafo peruano más reconocido en el país. En su perfil ha sabido aprovechar un público cautivo que ama lo visual, así que comparte con sus seguidores las algunas las imágenes de su portafolio personal durante toda su carrera.

¿Cómo monetiza? Pues su perfil le sirve de vitrina para su obra y también le permite promocionar el Museo Mario Testino, ubicado en Barranco.

#4 Gastón Acurio

Gastón Acurio es el chef peruano que ha puesto al Perú en el mapa gastronómico mundial con sus variados restaurantes y contenidos multiplataforma. Para octubre de 2021 cuenta con más de 728.000 seguidores en su cuenta de Instagram.

En su perfil de Instagram comparte platos peruanos, recetas e historias de éxito de emprendedores y emprendedoras de todos los rincones de nuestro país.

#5 Katy Esquivel

Katy Esquivel es una fashion blogger y travel blogger que ya cuenta con casi 2.400.000 de seguidores tan solo en Instagram.

En su perfil comparte fotografías de sus viajes, así como consejos de moda, maquillaje y estilo.  Tiene su propia tienda de productos y también promocionado grandes marcas, como Esika

#6 Arturo Goga

Arturo Goga es uno de los influencers de tecnología más reconocidos en el Perú. Actualmente cuenta con más de 190.000 seguidores en Instagram y otros tantos miles más en YouTube, desde donde comparte su pasión por los aplicativos y artefactos más novedosos.

#7 Misias pero viajeras

Imagínate, para finales de octubre de 2021,   Misias pero viajeras  cuentan con más de 827.500 seguidores tan solo en su perfil de Instagram.

El nicho que trabajan es el de turismo. Empezaron haciendo turismo interno en el Perú, compartiendo las experiencias de sus recorridos, presentando alternativas para ahorrar en los viajes y luego han ido expandiéndose, al punto que han sido auspiciadas por grandes marcas internacionales.

#8 Natalie Vertiz

La modelo Natalie Vertiz y  fundadora de la  academia de modelaje e imagen integral  Model Lab es una de las más reconocidas fashion influencers y ahora también comparte sus experiencias un poco más cotidianas como mamá.

Con sus casi 3.500.000 de seguidores tan solo en la res social Instagram, ha llegado ser patrocinada por grandes marcas como Pantene.

#9 Leslie Shaw

La cantautora peruana de 32 años, Leslie Shaw,  cuenta con más de 3.406.000 de seguidores solamente en Instagram y una sólida carrera musical en ascenso.

En su perfil comparte con sus fans extractos de contenido musical, detrás de cámaras de sus sesiones de fotos, escenas de su vida cotidiana y los múltiples atuendos que utiliza para su camaleónica imagen.

#10 Flavia Laos

Flavia Laos Urbina es una actriz y modelo peruana, fundadora de Comunidad Fit y dueña de su propia marca de ropa llamada “MAPHIA”. Para finales de octubre de 2021 cuenta con casi  4.300.000 de seguidores en su perfil de  Instagram.

Publica contenido de relacionado con moda, sensuales sesiones de fotos de su línea de ropa, rutinas de ejercicios, tragos y los lugares por donde viaja.

¿Cómo integrar influencers en mi estrategia de negocio?

Antes que nada, debes definir el objetivo de tu marca, producto o servicio, el presupuesto disponible, si el influencer está alineado con lo que proyecta la marca y si será realmente rentable para la marca en cuanto a conversiones, visibilidad y reputación.

Considera que existen diferentes niveles de negociación y que también existen diferentes niveles de influencers peruanos en Instagram, como los microinfluencers, que cubren espacios mucho más pequeño, pero suelen tener públicos más comprometidos y fidelizados.

Fuente: Escrito por Helmut Cáceda. https://www.ecommercenews.pe/