De hecho ya había otras grandes empresas trabajando en el mismo sentido de integrar la vida real con la virtual. Google con sus lentes de realidad aumentada que no tuvieron aún mucho éxito, o con sus otras experiencias virtuales. Microsoft también tenía avances. Pero Facebook fue incluso más allá tanto que cambió el nombre de la empresa por Meta.

¿Qué es un Metaverso?

Los metaversos son entornos en el ciberespacio donde los humanos interactúan e intercambian experiencias virtuales mediante uso de avatares. Como en la película Matrix podríamos decir, donde nuestra mente va más allá del cuerpo e interactúa con un mundo que parece tan real como el físico, e incluso con menos limitaciones.

Esto abre la puerta para muchas cuestiones que tienen que ver con lo comercial. Por ejemplo, podríamos probarnos ropa, sentarnos en el asiento de un auto, o recorrer una propiedad para comprar o alquiler, de forma virtual sin salir de nuestras casas.

Otro ejemplo es que podríamos mantener una reunión de trabajo o un encuentro con un amigo o cualquier persona en el mundo, que de alguna manera sea “cara a cara”, aunque realmente se trate de avatars. También podríamos visitar un lugar, como un museo, o un edificio emblemático, en cualquier parte del mundo aunque no nos levantemos del sillón.

Un metaverso también podría tener su propia economía, con algún tipo de moneda virtual que podamos comprar con nuestro dinero real, o ganar de alguna manera dentro de las interacciones que ofrezca. Quizá incluso se puedan crear puestos de trabajo. Para los expertos, así como ya lo hizo internet, ahora el metaverso está modificando a varias industrias.

¿Qué utilidad le van a dar las empresas al metaverso y cuánto saben del tema? Esas dos preguntas se hizo la empresa Globant y analizó cuáles son las posibilidades de sacarle provecho a esta tecnología.

Globant publicó su nuevo Sentinel Report: “Cómo el metaverso está superando los límites digitales y reinventando nuestro lugar en el mundo físico”. La publicación se centra en la historia del metaverso, explora las tendencias que están cambiando el futuro, analiza los efectos de un metaverso multifuncional y presenta nuevos datos basados en una encuesta propia.

El reporte detalla cómo el metaverso está repercutiendo en organizaciones e industrias, desde el sector sanitario hasta el comercio, y desde la fabricación hasta las finanzas. También, predice que el metaverso derribará las barreras físicas y digitales al ampliar la presencia virtual de las empresas y maximizar el compromiso con los clientes y los empleados, además de que transformará el modo en que las personas se identifican en relación con la nueva cultura digital, la economía y el sistema de comercio electrónico.

“Si bien se encuentra en sus primeras etapas, el metaverso está desafiando a las organizaciones a preparar sus negocios para este nuevo mundo”, expresó Diego Tártara, Chief Technology Officer de Globant. Y agregó: “Al mismo tiempo, mientras llevan su negocio a esta nueva realidad, sus usuarios siguen aprendiendo a abrazar esta nueva era. Globant tiene la capacidad de apoyar a las organizaciones para que tengan éxito en su transformación digital”.

A su vez, el informe incluye algunos datos obtenidos de una encuesta original de Globant:

• Aunque el 73% de los encuestados considera que el metaverso es accesible para ellos, sólo el 26,5% ha participado en una experiencia en el metaverso.
• El 75% no cree que el metaverso esté dirigido solo a una generación joven.
• El 69% cree que el metaverso desempeña un papel crucial en el trabajo a distancia.

«El metaverso es la próxima evolución de nuestras interacciones sociales”, informó Matías Rodríguez, Vicepresidente de Technology en el Metaverse Studio de Globant. “Muchas marcas ya han estado explorando el espacio y creando experiencias innovadoras. Aún así, entendemos que las empresas necesitan una visión integral de su existencia dentro del metaverso para obtener el éxito”.

Fuente: Matías Ortega https://www.ambito.com/negocios

En estas demostraciones interactivas las personas podrán realizar videollamadas con Portal (especie de tableta de Meta). Se podrán conectar con un asociado minorista para explorar las capacidades del equipo, ver la cámara inteligente en acción y jugar con funciones como Story Time .

En esta tienda los usuarios también tendrán la posibilidad de aprender a utilizar las Ray-Ban Stories (gafas): probar una variedad de estilos, colores y variaciones de lentes para encontrar el ajuste perfecto.

Y eso no es todo. Además, quienes lleguen a la Meta Store podrán explorar la magia de la realidad virtual con las Quest 2 (gafas de realidad virtual) en un lugar adaptado exclusivamente con la última tecnología para tener una mejor experiencia inversa.

“Una vez que las personas experimentan la tecnología, pueden apreciarla mejor. Si hicimos bien nuestro trabajo, la gente debería irse y decirles a sus amigos: ‘Tienes que ir a ver Meta Store’”, dijo Martin Gilliard, director de Meta Store, a través de un comunicado.

Esta tienda física de aproximadamente 1.550 pies cuadrados está ubicada cerca de la sede de Reality Labs, donde Meta construye su versión del metaverso.

Para Gilliard, tener la tienda en Burlingame les permite conocer más de cerca cómo es la experiencia del cliente como parte central del desarrollo de esta tecnología. “Lo que aprendamos aquí ayudará a definir nuestra futura estrategia minorista”, indicó.

El horario de atención de la Meta Store será de lunes a viernes de 11:00 a. m. a 6:00 p. m. (hora del Pacífico).

Por último, la compañía explicó que estos artículos se pueden comprar a través de la página web meta.com.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, compartió en sus redes sociales las primeras imágenes de su visita a la tienda.

Top 5 de predicciones y tendencias de la publicidad en 2022

El estudio de tendencias de la publicidad en 2022 que realiza Kantar proporciona una visión completa sobre las tendencias que serán clave en el mercado. La información compartida por esta compañía ha sido analizada por expertos para ayudar tanto a las agencias, las marcas y los distintos anunciantes a planificar la estrategia más adecuada para sus negocios.

Streaming experimentos y suposiciones

El mercado del streaming de video ha tenido una mayor competitividad durante este tiempo y se vuelve mucho más complejo la forma en la que se realiza. Por esta razón comienza a tomar gran importancia la medición de la audiencia por medio de estas plataformas. A medida que surgen más empresas que ofrecen contenido a los usuarios por medio de una suscripción paga, requieren la recopilación de sus propios datos para analizar y triunfar este mercado.

Las plataformas que ofrecen servicio streaming de video se encuentran buscando la forma de analizar su competencia para identificar su punto ciego y captar nuevos suscriptores.

Tanto las plataformas de streaming de video como las de juegos online continuarán ganando mayor relevancia en la web y el consumo de los seguidores. Por esta razón las plataformas deben enfocarse en ofrecer paquetes de contenido que consigan atraer a una mayor cantidad de suscriptores.

Fuente: Kantar. María Fernanda Fernanda. https://marketing4ecommerce.cl/

El pasado 28 de octubre Mark Zuckerberg, presidente y fundador de Facebook (que ahora se llama Meta), presentó la idea en la que trabaja actualmente su compañía: el metaverso. Se trata de un mundo digital que funciona en paralelo y conectado con el mundo real, algo similar a un videojuego, pero mucho más allá, es inmersivo. Una tecnología tan revolucionaria que se plantea como el próximo gran cambio de internet.

Mario Valle, fundador del fondo de inversión especializado en juegos, deportes electrónicos y VR / AR basado en Silicon Valley, Altered Ventures, explica que la idea no es nueva, viene desarrollándose desde hace muchos años, estudiándose cómo se puede volver realidad. Incluso en la literatura, el cine, las series y los videojuegos se ha especulado sobre cómo funcionaría (ver recuadro).

Sin embargo, para él es muy improbable que surja un único metaverso, por eso prefiere el termino metaversos, un espacio único, descentralizado, que no es ni creado ni dominado por una única empresa, sino que es desarrollado y regulado por la propia comunidad, basándose en el internet colaborativo y la web 3.0, algo similar a lo que ocurre actualmente con el blockchain de Bitcoin (entre los usuarios se regulara y administra su funcionamiento).

Una vida paralela

Un antepasado de lo que será el metaverso es el videojuego Second Life. Aunque se lanzó en junio de 2003, fue descrito como la posibilidad de hacer una nueva vida en internet por medio de un avatar. Las posibilidades eran tantas como en la vida real: los avatares podían ir a conciertos, a clubes, también trabajar y ganar dinero (que luego se reflejaba en las cuentas de los usuarios) , formar una familia con un avatar de alguien más, entre otras miles de funciones. En internet hay cientos de historias sobre parejas que comenzaron a salir en el juego y terminaron juntas en la vida real, o personas que trabajando en él lograron sobrevivir en este mundo.

Un caso fue el del boliviano Alejandro Canedo, que contó su historia en el pódcast Radio Ambulante, en el episodio Wara. Él se ganaba la vida siendo agente de bienes raíces en el videojuego y por un tiempo como trabajador sexual. Luego intercambiaba el dinero del juego, lindens, por dinero, y llegó a ganar entre 500 y 600 dólares mensuales durante la mejor época de Second Life.

A pesar de ese éxito, Second Life decayó con la llegada de las redes sociales, todavía pueden crearse usuarios en www.secondlife.com, pero está lejos de tener la cantidad de personas activas de antaño.

Mario Morales, analista y profesor de comunicación en la Pontificia Universidad Javeriana, cuenta que esa caída se dio porque desde Second Life “se consideró poco la perspectiva comercial como sí se está haciendo hoy con el metaverso y la empresa Meta de Zuckerberg”. El videojuego se limitó plenamente al entretenimiento y no logró desarrollar todo el potencial latente que tenía a su disposición.

Si Second LIfe es con un “antepasado” del metaverso, ¿qué tendrá de más este último? Que en esta tecnología no se estaría fuera de la pantalla moviendo un mouse, sino que se estará dentro de él, y promete ir más allá: un mundo paralelo. No es solo un juego y se necesita una confluencia de tecnologías.

En una entrevista con The Verge, Zuckerberg comentó que el gran atractivo del metaverso es la posibilidad de la interacción de una forma muy similar a como se hace en un entorno físico, porque los seres humanos no están concebidos para tener como intermediarios a las cuadrículas de los dispositivos digitales.

«Horizon Workrooms», como se llama el nuevo producto, se mueve entre la realidad virtual y la red y, según Facebook, está «diseñado para mejorar la habilidad del equipo para colaborar, comunicar y conectarse de manera remota».

La plataforma utilizará las gafas de realidad virtual Oculus y el usuario podrá participar en la reunión con un avatar e interactuar con los avatares del resto de participantes o simplemente intervenir desde el computador personal mediante teleconferencia.

«Puedes usar una enorme pizarra virtual para esbozar ideas, llevar tu computadora y teclado a la realidad virtual para trabajar con otros, o simplemente tener conversaciones expresivas que se sientan más como si estuvieras juntos en persona», dijo Facebook en un comunicado.

Ya el pasado junio, el fundador y principal ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, reconoció que de cara a los próximos años lo que más le «entusiasmaba», respecto al desarrollo de aplicaciones tecnológicas, era la realidad virtual y aumentada.

En una entrevista con la CBS, Zuckerberg aseguró este jueves que desde que era un estudiante pensaba en crear un sistema inmersivo en el que las personas pudieran sentirse como si estuvieran juntas jugando y explorando, algo que denominó como «metaverso».

«Así que pienso en el metaverso como la próxima generación de Internet», dijo Zuckerberg a la CBS.

«En lugar de ser un internet que miramos en nuestros teléfonos celulares o en las pantallas de nuestras computadoras, es un internet del que somos parte o en el que podemos estar dentro», explicó.

Para ello, los usuarios tienen la capacidad de diseñar sus propios personajes virtuales o avatares, que verán el resto de participantes en la reunión de realidad virtual, así como sus miradas y los gestos de las manos.

El modelo de gafas virtuales «Quest 2», necesario para no perderse estas reuniones, puede comprarse a partir de 299 dólares. El siguiente paso para entrar en la sala del encuentro es descargarse la aplicación «Horizon Workrooms», que es gratuita.

Fuente: El Heraldo. Colombia

Agosto 19 de 2021.