A pesar de ser el informe más reciente, este documento no es la primera señal de que el servicio de vídeos más grande de Internet quiere ir a por los podcasts: en octubre del año pasado YouTube contrató a un ejecutivo con experiencia en el sector para encabezar todos sus esfuerzos en lo que respecta a este ámbito. Más tarde, iniciando el mes de marzo la compañía comenzó a ofrecer dinero a algunos creadores de podcast populares para que pudieran grabar sus episodios en vídeo y subirlo a la plataforma.

Ahora, el documento titulado «Looking Ahead» (Mirando hacia adelante), muestra una hoja de ruta que detalla los planes a futuro que YouTube tiene en mente con este tipo de contenidos, más sus estrategias de monetización de los mismos.

Los planes de YouTube con los podcasts

De este documento destaca en particular el hecho de que la plataforma podría lanzar una nueva página de inicio de los podcasts: se trataría de una URL, youtube.com/podcasts, que aún no funciona. Todo parece indicar que este tipo de programas se promocionarán en la plataforma mediante las ya tradicionales miniaturas cuadradas.

Además, según este reporte, desde YouTube también se plantea la posibilidad de incorporar anuncios de audio, tanto los vendidos por Google como también los de otros patrocinadores. Es posible que los ingresos por estos anuncios sean compartidos entre la plataforma y los editores de los podcasts. Adicionalmente, YouTube ofrecerá también análisis, especialmente nuevas métricas para aquellos creadores de programas de audio que van comenzando a generar contenido en la plataforma.

De igual forma, la compañía se encuentra desarrollando actualmente una serie de métricas y estadísticas específicas para productos de audio, con la intención de que se logren integrar los datos generados por YouTube dentro de los estándares establecidos por la industria del podcast.

Tal parece que la plataforma está trabajando de lleno con la atribución de podcasts, como los de Nielsen, Podtrac y Chartable. Spotify compró Chartable en febrero, lo cual explica el porqué detrás de la emnción en este documento a empresas con las que YouTube ha trabajado, en vez de mencionar a aquellas empresas con las que podría trabajar en el futuro.

Si este plan sale adelante y YouTube decide en el futuro habilitar en su web una pestaña dedicada a los podcasts, no sería la primera vez que la compañía propiedad de Google hace algo parecido. En 2015, la plataforma hizo algo similar con el lanzamiento de YouTube Gaming, mientras que en 2019 habilitó la pestaña de Fashion & Beauty, y también nació YouTube Music, su respuesta a Spotify y Apple Music en materia de streaming de música.

Foto: Getty Images

Fuente: Carla Quintero. https://marketing4ecommerce.cl/

A través de un post en el blog oficial de la plataforma, el Chief Product Officer de LinkedIn, Tomer Cohen, ha enumerado y detallado las novedades que la red social ha implementado o implementará en los próximos meses, entre las que destacan nuevas formas para curar contenido en los perfiles de los usuarios, así como nuevos cursos, la puesta en marcha de LinkedIn Podcast Network y hasta sus planes en materia de cripto, NFT y el metaverso.

Nuevas estadísticas sobre el rendimiento de los contenidos

Para muchos creadores de contenido es básico poder medir el impacto de sus posts con exactitud. Es por ello que LinkedIn ha prometido que pronto se implementarán nuevas herramientas de analítica para que puedan medir el rendimiento y el alcance que tienen tanto su perfil como sus posts individuales dirigidos a su audiencia.

Tal y como ha explicado la red social, «continuamente escuchamos de los creadores que quieren nuevas y mejores formas de medir su impacto. Sabemos lo importante que es para ellos comprender quién está leyendo y interactuando con su contenido. Escuchamos que les gustaría ver más análisis de contenido y comprender qué piezas de contenido funcionan mejor. Además, les importa mucho aumentar su audiencia y desean obtener más información sobre los sectores o las funciones laborales en las que se encuentran, los patrones de participación y cualquier otra información demográfica útil que lo ayude a medir el rendimiento».

Así, Linkedin proporcionará información más específica sobre quién, exactamente, está leyendo cada una de sus publicaciones, filtrable por título de trabajo, sector o ubicación, tal y como se puede ver en esta imagen.

Curación y personalización de contenidos

El ejecutivo de LinkedIn afirmó que han agregado nuevos filtros que ayuden a los usuarios a curar sus contenidos dependiendo de sus intereses, dándole a ellos un mayor control sobre lo que desean ver en sus feeds. Es así como la red social profesional le brinda a sus usuarios la opción de no darle seguimiento a temas que no quieran leer, sobre todo aquellos con tintes políticos.

«Nuestro objetivo es darte control sobre lo que ves en tu feed. Simplemente deja de seguir a las conexiones cuyas publicaciones ya no sean relevantes para usted y comparte explícitamente sus comentarios con nosotros sobre los temas que no te interesan, incluido el contenido político. Es fácil de hacer: si ves una publicación que no te interesa, simplemente toca el ícono de 3 puntos en la esquina superior derecha, toque «No quiero ver esto» y actúa».

Esto se debe a que, en teoría, LinkedIn sirve para publicar temas relacionados y orientados a la generación de comunidad, así como a los enlaces con otros profesionales de sus diferentes sectores, todo ello con la idea en mente de crear oportunidades de negocio o de carrera profesional. Pero es bien sabido que hay algunos que publican contenidos de corte político y de apoyo a ciertas causas sociales que a algunos les suele incomodar.

En cualquier caso, la red social se ha comprometido a mejorar la personalización «inteligente» de los contenidos a los que acceden los usuarios, para que puedan disfrutar de una mejor experiencia en esta red social.

Organiza tu bandeja de entrada y conversaciones

Recientemente LinkedIn ha añadido opciones que le brindan a los usuarios múltiples y más fáciles opciones para administrar sus conversaciones, con filtros en Mi Red o Búsqueda para buscar a tus contactos ya sea por empresas, universidades, ubicaciones, servicios, industrias, etc. De igual forma, se han agregado maneras más fáciles para unirse a una conversación, además de un marcador para cuando haya un mensaje importante sin leer.

También ha implementado la posibilidad de editar y eliminar un mensaje enviado, así como también más herramientas para potenciar la experiencia de conversaciones de los usuarios. Finalmente, los usuarios Premium ya pueden personalizar mensajes de respuesta automática al estilo «fuera de oficina».

Asimismo, dicha experiencia se mejora en LinkedIn con la llegada de las videollamadas, que pueden activarse desde la ventana de chat en la que está interactuando con otra persona.

«Sabemos que las conversaciones 1:1 y grupales son una parte importante de tu experiencia en LinkedIn, y estamos continuamente invirtiendo en más formas de enriquecerla. Ya sea que se esté poniendo al día en una reunión grupal virtual o conversando sobre posibles oportunidades profesionales, ahora puede dar vida a esa conversación en video directamente desde un mensaje».

Adicionalmente, la red está trabajando en la implementación de una plataforma de salas de chat de audio, al estilo Clubhouse o Twitter Spaces.

Podcasts, cursos y más herramientas de formación desde LinkedIn

LinkedIn también ha querido aportar al crecimiento profesional de sus usuarios, implementando nuevas herramientas que aporten a sus conocimientos y su formación integral. Búsquedas de temas, eventos de audio en directo con sesiones de preguntas y respuestas con especialistas, ferias de empleos, cursos de aprendizaje de distintas herramientas y la puesta en marcha de Podcast Network, su nueva plataforma de podcasts sobre el mundo profesional, son algunas de las novedades más destacadas en ese sentido.

LinkedIn Podcast Network ya está online, aunque por ahora solo cuenta con contenidos en inglés.

Fuente: Carla Quintero. https://marketing4ecommerce.cl/

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