Remodelación del internet comercial

Luego del anuncio de Google sobre la suspensión del uso de cookies, esto representa una necesidad de experimentar y reinventar nuevas formas de recopilar datos de los usuarios.  Ahora las grandes marcas y agencias deben realizar sus estrategias por medio de datos del panel, información socioeconómica, datos de comportamiento de la compra, estudio del comportamiento del público ante otras marcas, entre otros.

Para realizar un análisis de medición para las campañas, las empresas deberán invertir en evaluaciones comparativas que permitan una integración directa. Esta forma puede ser la única manera de garantizar la medición del rendimiento de las campañas.

Medición de comunicación y el marketing orientado a resultados

A consecuencia de la pandemia muchas empresas y negocios tuvieron que implementar nuevas estrategias para continuar comercializando a través de medios digitales. Durante este tiempo el comercio por medio de redes socialesg, metaverso, optimización de las plataformas de eCommerce y la aparición de los metaversos han tomado mayor relevancia.

Kantar estima que para el 2022 se realice una mayor inversión en el marketing orientado a los resultados y la construcción de campañas para las marcas. Además, esto influirá en las métricas de las campañas cross-media que permitirán una optimización en tiempo real para aumentar la eficiencia de los anuncios.

Calificación, integración, uso y abordaje más eficaz de los datos

Como existe un cambio en el análisis de los datos de las campañas, durante el 2022 habrá una mayor necesidad en el uso comercial de datos. Por esta razón las agencias y profesionales de marketing deberán enfocarse en brindar mayor accesibilidad a esta información para brindar las estrategias necesarias.

Aquellas marcas que ya tengan consolidadas sus estrategias en el manejo de datos podrán continuar obteniendo buenos resultados, pero será necesario también enriquecer esa información con las actitudes y comportamientos que se obtienen por medio de otras fuentes de análisis para desarrollar una visión más completa de los consumidores.

Adaptación de comportamiento en la era covid-19

Luego del covid-19 la vida de los consumidores ha cambiado y sus necesidades también. Los productos y servicios deben satisfacer estas nuevas necesidades. Para que las marcas puedan prosperar necesitarán hacer una mayor inversión en datos, personas y conocimientos de marketing. Para lograrlo será necesario que las marcar se enfoquen en explorar segmentación más profunda de su público.

En las tendencias de la publicidad en 2022 sabemos que para impulsar una marca o negocio será necesario optar por distintas alternativas para el análisis de los datos de los clientes y la competencia. Además, será imprescindible hacer una adaptación de los productos que se ofrecen para acoplarse a las nuevas necesidades de los clientes.