Si bien esta red social reúne a millones de usuarios de todo el mundo, su enorme base de vídeos no para de crecer cada día además de que debemos tomar en cuenta que simplemente competir por la atención del cliente no es la manera adecuada de construir una relación duradera y significativa con tu marca.

Es por ello que la red social de Bytedance nos ha compartido las claves para optimizar tu contenido de marca en TikTok, vídeos que logren involucrar y alentar a los usuarios a participar con tu marca, y ofrecer una visión de valor a tus productos o servicios como un medio para enriquecer la vida de tus clientes objetivo.

6 claves que ayudarán a optimizar tu contenido de marca en TikTok

TikTok ha realizado un estudio a través de su sistema de métricas Brand Lift en donde nos muestra cómo las marcas pueden impulsar su contenido en la red social. En general, TikTok nos comparte 6 claves.

1. Combina tu propio contenido con contenido de creadores para obtener el máximo impacto

Sabemos que tanto el contenido de marca como el que realizan los creadores de forma general funcionan bien de manera individual. Sin embargo la red social asegura que utilizarlos en la misma campaña genera el máximo impacto en el recuerdo de las campañas. Además, un punto que no hay que olvidar es que los creadores locales han demostrado obtener mejores resultados.

2. Permite que los creadores interactúen con el producto y ofrezcan información sobre él

Además de crear contenido que entretenga, los creadores pueden compartir información de los productos, como tutoriales de uso, beneficios, unboxing y otro tipo de vídeos que ayuden a mejorar el recuerdo del anuncio y a vincularse con la marca. El estudio asegura que cuando un creativo ofrece información del producto se incrementa en más de 4 puntos el recuerdo de la campaña y en más de 10 la vinculación con la marca.

3. No olvides la música:

Incluye canciones y combínalas con voces en offSabemos que de forma general incluyes sonidos con tu vídeo, pero la investigación encontró que los vídeos que incluyen canciones (con letra) obtienen dos puntos más en el recuerdo del anuncio en comparación con aquellos que no tienen canciones, es decir, que solo incluyen música o jingles.

El impacto de las canciones se amplifica cuando estas van acompañadas de voces en off (+3 puntos), y además, una combinación personalizada de canción y voz en off ofrece ocho puntos más en el vínculo con la marca.

4. Incluye un personaje reconocido para impulsar el recuerdo del anuncio

Los contenidos que incluyen personajes, ya sean personas reales o personajes animados, brindan un impacto de marca más fuerte que aquellos que no los tienen.de acuerdo al estudio de TikTok.

5. No dejes la marca al final: incluye de 3 a 5 señales de marca

El estudio encontró que hay una disminución de 17 puntos de asociación del anuncio con una marca cuando se deja su presencia para el final. La regla general debe ser incluir de 3 a 5 señales de marca que incluyen el logotipo, el producto, señales de sonido, jingles o embajadores de marca, lo que incrementa el recuerdo en 14 puntos.

6. Destaca la oferta de tu producto

En tu contenido debe destacar la oferta o ventaja de tu producto, por ejemplo: «Cheetos es un 10% más grande», o las propiedades del producto, por ejemplo «Clorox mata el 99,9 % de los virus y bacterias». El destacar la oferta del producto puede amplificar tanto el recuerdo del anuncio (+3 puntos) así como el vínculo con la marca (+9 puntos).

Fuente: Susana Galeano. https://marketing4ecommerce.cl/

Cómo funciona el algoritmo de TikTok

Tal como explican desde Metricool, cuando TikTok empezó a usarse y sufrió el gran boom, había completo silencio sobre cómo la red social clasificaba el contenido. De hecho, comenta que todos aquellos que triunfaron con su contenido ofrecieron consejos y teorías de cómo se podía conseguir el éxito en TikTok, pero todo eran conjeturas. Más tarde, TikTok decidió hacer pública la clasificación de contenido que utilizan para la sección Para ti o For You, explicando a qué aspectos les da importancia por orden de prioridad: 

Interacción del usuario

Al igual que la mayoría de los usuarios, el algoritmo de TikTok busca la interacción del usuario y por ello muestra a los usuarios publicaciones con las que interactuar. Por eso si alguna vez has interactuado mucho con una cuenta o has visto sus vídeos completos, es más probable que te aparezca en la sección de Para ti con más frecuencia su contenido. Esto te da una pista, ¿no? Si haces vídeos que mantengan la atención de los espectadores hasta el final es un punto clave para tener más visibilidad gracias a la aparición de la página Para ti.

Información del video

Con esto se refiere a detalles como descripción del vídeo, sonidos o hashtags. ¿No te ha pasado alguna vez que viste un challenge y desde que lo viste o lo buscaste no para de aparecerte en recomendaciones?

Configuración de cuenta o dispositivo

También influyen datos como la ubicación de los usuarios, preferencia de idioma e incluso el tipo de dispositivo. Pero al estar el último de la lista es a lo que menos importancia le da TikTok para clasificar el contenido. Es por estas tres razones que cada usuario tiene una página de For You de forma diferente según las preferencias y gustos de cada uno.

Cómo personalizar tu página de Para Ti

Como han podido ver, la página Para Ti no es aleatoria, pueden personalizar gran parte de los vídeos que te llegan.

#1. Elige las categorías de lo que más te guste

Una vez hayas creado tu cuenta de TikTok, la propia red social te preguntará cuáles son tus intereses. Con esta selección de temáticas interesantes para ti, TikTok intentará mostrarte aquello que has seleccionado.

#2. Personaliza con tus acciones

El algoritmo de TikTok aprende con cada acción que realizas dentro de la aplicación. Por lo tanto, las interacciones que tengas, los videos que veas hasta el final y los que compartas definirán cómo se irá formando la página de Para Ti de tu cuenta. Es cierto que tu feed no solamente se verá influenciado por eso, porque también te aparecerán otro tipo de contenidos, pero sí la mayor parte.

Consejos para ganar visibilidad con el algoritmo de TikTok

Crea videos cortos 

En TikTok pueden crear videos desde 15 segundos hasta los 60. Si se adaptan a los videos cortos de tan solo 15 segundos, es más probable que tu audiencia vea los videos de golpe y hasta el final.

Crea contenido que atraiga desde el principio

Trabajen el inicio de tu video, los primeros segundos. De esta forma será como un gancho para que les interese lo que ven y terminen el video.

Utiliza títulos de video atractivos

El título del video es de lo primero que ven los usuarios cuando aterrizan en tu contenido. Es por eso que lo que pongas en las pocas palabras que te permite captar la atención de los demás en cuestión de segundos.

Utiliza los hashtags adecuados 

Los hashtags son muy importantes para conseguir visibilidad y sobre todo para que te vea el público que es interesante para tí. También puedes utilizar hashtags de moda, como los challenge o las tendencias.

Únete a las tendencias o challenges 

Al igual que los hashtags, los sonidos ayudan a ganar visibilidad y aumentan la popularidad en TikTok. Como se explicó anteriormente, el algoritmo puede dar un empujón si utilizas sonidos que están de moda. Ahora que ya sabes cómo funciona el algoritmo de TikTok, es el momento de ponerse manos a la obra para triunfar con tu estrategia de contenidos.

Fuente: Forbes Digital Argentina. https://www.forbesargentina.com/innovacion

Estos son los tiktokers con más seguidores, con datos de enero de 2022 

1. Charli D’Amelio (@charlidamelio)

Con 133 millones, esta tiktoker estadounidense es la influencer con más seguidores dentro de la famosa red social de vídeos cortos. Se dedica principalmente a compartir contenido relacionado con bailes, tendencias, reacciones, entre otras cosas. Comenzó su actividad en TikTok en 2019, ganando rápidamente fama dentro de la comunidad, y desde mediados de 2020 se ha posicionado como la influencer más seguida de la plataforma. También es la influencer mejor pagada de la plataforma, con unos ingresos estimados de 17.5 millones de dólares, 15.43 millones de euros, según la revista Forbes.

2. Khabane Lame (@khaby.lame)

Este influencer senegalés, residenciado en Italia se ha convertido en uno de los principales creadores de contenido viral en internet. Sus vídeos de humor burlándose de las complicaciones de personas en temas del día a día se encuentran por todas las redes sociales. Con cerca de 127 millones de seguidores se ubica como el segundo influencer dentro de este ranking.

3. Bella Poarch (@bellapoarch)

Taylor Nariee, mejor conocida como Bella Poarch, es un ejemplo de reinvención a través de las redes sociales. Ex-militar de la marina estadounidense, esta influencer de origen filipino logró la fama en 2020. Tras ingresar en la plataforma comenzó a ganar seguidores, y en 2021 incursionó en la música con su single Build a Bitch, el cual se convirtió rápidamente en una canción viral dentro de la aplicación. Actualmente, cuenta con 87.3 millones de seguidores dentro de TikTok, gracias a los que ha amasado 2.000 millones de likes.

4. Addison Rae (@addisonre)

TikTok es una plataforma donde la música y el baile es un constante, por ello no es de extrañar que varios de los principales influencers se relacionen con estos temas, como es el caso de Addison Rae. La actriz, bailarina y cantante de origen estadounidense cuenta con 85.4 millones de seguidores, asegurándose un puesto entre los 10 principales tiktokers. Por otro lado, ocupa el tercer puesto entre los tiktokers mejor pagados, con un ingreso estimado de 8,5 millones de dólares, 7,50 millones de euros.

5. Zach King (@zachking)

Seguramente en algún momento nos hemos encontrado con uno de los vídeos de este influencer. Zach King es un cineasta que se ha dedicado a hacer vida en las redes sociales, primero en Vine, luego en YouTube y ahora en TikTok. Sus contenidos muestran un gran trabajo de edición donde Zach juega con la imaginación de la audiencia, generando vídeos que casi parecen magia. Este tiktoker se ubica en el 5.º lugar de este ranking con un total de 66.6 millones de seguidores.

6. Will Smith (@willsmith)

En este caso no hace falta presentación, Will Smith es uno de los actores más reconocidos dentro de la industria, y ahora también dentro de TikTok. Smith también se ha hecho un sitio en el corazón de las comunidades de internet gracias a su humor y carisma distintivos. Así, ha logrado conseguir 64.3 millones de seguidores.

7. Kimberly Loaiza (@kimberly.laoiza)

Con 58.1 millones de seguidores, Kimberly Loaiza es una de las principales creadoras de contenido de habla hispana en TikTok, al igual que en YouTube. La influencer comparte principalmente contenido de bailes, canciones y vida en pareja junto con su esposo Juan de Dios Pantoja quien es también una celebridad de internet.

8. Dixie D’Amelio (@dixiedamelio)

Hermana de Charli D’Amelio parece que la fama de internet es algo de familia. Dixie cuenta con 56.7 millones de seguidores, que ha ganado a través de sus diversos contenidos de baile, tendencias y personal, como unpacking y storytimes. Así mismo, justo como su hermana es una de las tiktokers mejor pagadas con un ingreso aproximado de 10 millones de dólares, 8.82 millones de euros.

https://www.tiktok.com/@dixiedamelio/video/7045547101752888622

9. Burak Özdemi (@cznburak)

Este chef turco ha sabido encantar a la comunidad de Tiktok con su particular forma de cocinar, así como en su momento hizo SaltBae. Dueño de la cadena de restaurantes Hatay Civilizations Table, este influencer destaca por sus vídeos de platos excéntricos y gigantescos, al igual que por su única expresión al cocinar. Actualmente, cuenta con 55.4 millones de seguidores en la plataforma.

10. Spencer X (@spencerx)

Finalmente, cerrando el listado está Spencer Polanco Knight, mejor conocido como Spencer X, un beatboxer estadounidense. Este influencer comparte contenido relacionado con el beatbox, su estilo de vida, humor, entre otras cosas. Gracias a esto ha logrado amasar 55 millones de seguidores.

Fuente: Susana Galeano. Chile. https://marketing4ecommerce.cl/